植入式营销时尚品牌新欢

    一般而言，只要在影视节目中“显而易见”地使用某一个品牌的产品，往往都会被认为是植入式广告在起作用。举例来说，电影中的某一个角色人物在喝咖啡时候，咖啡杯上明显地标示出星巴克，那么，这十之八九说明星巴克是该影片的一个广告客户。

    近期，中央电视台春节期间上映的年度大戏――《青春舞台》在北京开机。片中汇集了韩庚、容祖儿、黄奕、张峻宁、郑希怡等人气明星，而北京奥运会射箭冠军张娟娟也将在剧中本色出演，扮演一名射箭教练。该剧讲述了几个朝气蓬勃的年轻人，为了实现各自的人生理想，努力拼搏、自我成长的故事。

    值得一提的是，这部电视剧中主演的所有服装都由森马赞助，成为了国内首家尝试与休闲服装品牌进行植入式合作的电视剧。作为联合摄制单位，森马集团不仅将为剧中所有主演打造一系列服装造型，同时还将邀请剧组到森马旗舰商铺去拍摄相关戏份。据悉，为了配合该剧宣传，森马预计还将在春节期间同步推出“青春舞台”系列服装。

    据森马集团常务副总裁刘丹静介绍，因为该剧主演韩庚正好刚刚成为森马的代言人，所以得知韩庚要主演《青春舞台》时，森马马上决定合作拍摄这部电视剧。“这是森马集团有史以来做出决定最快、魄力最大的一次。森马现在年销售额超过60亿元，如果要使品牌达到新高度，在推广方式上也必须有新的突破。这是森马进行的一次有益尝试，如果达到预期效果，森马以后将采取更多这样的品牌推广方式，不仅仅在影视领域，在其他领域，只要符合森马‘大众、阳光’的定位，都可以考虑。”森马集团相关负责人说。

    时尚电视剧与时尚品牌的双赢

    电视剧《奋斗》火的时候，同时火了剧中陆涛开的2007款奥迪A4，更是让Polo衫大热了一把。这其实是在利用偶像电视剧的热播来培养消费者的贴近心理，是种潜移默化的无痕迹营销方式。观众在欣赏文化产品的同时，对某款在剧中被男女主角穿过的服装自然印象深刻。这实际上是营销学中的“隐性广告营销”，它巧妙地把品牌或产品作为承载媒介情节中的一个元素进行处理，把广告内容隐藏在某个情节当中，使它们成为重要组成部分。

    对于服装企业而言，电视剧动辄三四十集，明星模特现成的衣服架子，在人们的眼前得来来回回走近一个月，有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率，并且丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹，就足以让其他营销方式望尘莫及。

    《丑女无敌》虽然遭到了一片“雷声”，但剧中的植入性营销不可谓不成功的。“该剧的题材年轻时尚正适合植入式营销。”《丑女无敌》的制片人郝晓江表示，“《丑女无敌》的剧情发生在一家广告公司，产品发布那样的剧情细节与植入广告很贴切。其他国家的经验则告诉我，只要做得好，仅植入式营销的收入就能收回投资甚至盈利。”于是剧中，联合利华的产品无处不在：让一群办公室白领爱不释手的立顿茶、男主角使用的清扬洗发水以及在剧中为多芬举办的发布会。

    联合利华的相关负责人就表示，此次在《丑女无敌》片中的植入性营销费用是“该公司全球范围内最大一笔广告投资”。